來源：中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)
艾瑞咨詢新發(fā)布的《2019年中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書》（簡稱《白皮書》）勾勒了健身主力人群畫像，并提示健身企業(yè)細(xì)分用戶需求，打造智能化健身方案，在運(yùn)動(dòng)中融入更多科技元素。
健身人群特點(diǎn)
艾瑞咨詢發(fā)布2018年中國健身人群調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：健身主力人群呈現(xiàn)學(xué)歷高、個(gè)人月收入超5000元，白領(lǐng)居多、喜歡社交、愛運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。
性別特點(diǎn)：男性占49.7%，女性占50.3%；
年齡特點(diǎn)：40歲以下為主體人群，占78.8%，其中31-40歲占比41.7%，30歲以下人群占37.2%；
學(xué)歷特點(diǎn)：77.6%擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷；
地域特點(diǎn)：一線城市用戶占19.2%，二線城市用戶占40.2%，三、四線及以下城市用戶占40.6%；
職業(yè)特點(diǎn)：白領(lǐng)階層居多，企業(yè)普通員工、企業(yè)一般管理人員、企業(yè)中層領(lǐng)導(dǎo)共占56.1%；
收入特點(diǎn)：個(gè)人月收入78.9%在5000元以上，家庭月收入86.7%在1萬元以上；
價(jià)值觀特點(diǎn)：個(gè)性獨(dú)立，習(xí)慣自己做決定，喜歡社交，喜歡分享，關(guān)注健康，熱愛運(yùn)動(dòng)。
用戶需求需細(xì)分
中國健身市場(chǎng)仍存在結(jié)構(gòu)不均衡、商業(yè)模式單一、用戶服務(wù)相對(duì)缺失等痛點(diǎn)。調(diào)查顯示，在不同的年齡段，用戶的成長情況、學(xué)習(xí)環(huán)境、工作環(huán)境、家庭環(huán)境隨時(shí)間發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)健身需求也發(fā)生改變，提醒運(yùn)動(dòng)健身企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同年齡人群特征做出相應(yīng)的服務(wù)調(diào)整：
——青少年和青年身體狀況較好，偏愛較高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；
——中年用戶應(yīng)對(duì)工作家庭壓力，解壓、減肥需求增高；
——中老年用戶身體條件下降，對(duì)養(yǎng)生健體、社交屬性強(qiáng)的低強(qiáng)度活動(dòng)需求較大。
智能健身是趨勢(shì)
《白皮書》調(diào)查還顯示，智能科技+運(yùn)動(dòng)健身的有機(jī)結(jié)合是未來行業(yè)的升級(jí)方向之一。而在現(xiàn)階段，許多運(yùn)動(dòng)健身企業(yè)開始加快智能科技的應(yīng)用研發(fā)，賦能傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)，以求為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化的健身服務(wù)，這也符合調(diào)研結(jié)果中用戶對(duì)健身服務(wù)升級(jí)的期待。智能科技將加速與運(yùn)動(dòng)健身的結(jié)合應(yīng)用，滲透入場(chǎng)景、硬件、裝備、內(nèi)容服務(wù)等方方面面。運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景上，智能硬件開始廣泛應(yīng)用到場(chǎng)景當(dāng)中，大幅度提升場(chǎng)景的科技感和服務(wù)水平；在運(yùn)動(dòng)健身裝備上，可穿戴設(shè)備和智能器械的大數(shù)據(jù)獲取、積累、分析與反饋，已開始成為深化用戶服務(wù)的硬件基礎(chǔ)；在運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)上，智能科技幫助企業(yè)研發(fā)構(gòu)架更好的C端服務(wù)體系以及運(yùn)營管理模式；在衍生服務(wù)上，互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療、保險(xiǎn)、飲食、娛樂、電商的結(jié)合，滿足用戶在運(yùn)動(dòng)健身之外的相關(guān)需求。
（陳 瑜）
